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教你如何写一篇棒棒哒竞品分析-网易新闻客户端

  最重要的是明白竞品分析的目的是什么,是设计上的优化?功能的对比分析?还是模式的探究?这就是我想说的~

  首页当然是目录了,特别是分析篇幅比较多的情况下,当然竞品分析并不在于写多少而在于能达到目的。我的目录较长,这里就不写了,直入正题。

  通过对现有竞品分析为网易新闻客户端提供设计参考,优化用户体验。通过对比,定义自己优势和劣势。

  主要选取目前app store新闻类排名前10的应用,以及有竞争关系的同类型应用。主要可以分为三类:

  以网易为代表的门户类客户端凭借早期的进入优势以及丰富的新闻运营经验,占据了市场的主要份额。以环球时报为代表的传统媒体依靠细分市场的精耕细作,满足用户多样化的需求,同样积累了一批粉丝。以今日头条为代表的聚合类客户端主打精准推荐和个性化定制,越来越受到用户的亲睐。

  随着移动设备的普及,碎片化的阅读成为用户喜爱的阅读方式。多场景的应用让用户对新闻的展示方式越发挑剔,因此图片、视频也成为新闻客户端的标配。同时,其移动属性也满足了用户实时获取信息的需求。大数据的应用可以更准确的推荐用户感兴趣的内容,社交属性的加入让用户不在孤独的消费内容。总结来看,新闻客户端主要满足以下几点需求:

  订阅号功能:各客户端对于新闻推荐、频道管理、订阅等主流功能都有支持,差别在于订阅号的数量。其中,网易新闻、搜狐和今日头条的订阅号数量较多,今日头条的自媒体订阅功能值得推荐。

  阅读圈功能:搜狐和今日头条的体验最好,今日头条导入了绑定账号的关注人更加人性化,而搜狐则在平台内建立了社交关系,有利于提高用户粘性。

  回帖功能:网易客户端做的最好,包括消息提醒和历史阅读,以及最有特色的盖楼。但腾讯新闻在回帖中增加了事发地回帖功能,给人更真实的感觉(与“事实派”的定位有关)。

  话题功能:新浪新闻凭借微博话题的优势,内容最丰富,但入口不明显。今日头条主要组织现阶段最热门的话题,参与度高。

  视频功能:网易、搜狐、2号站注册登录新浪都将视频放在一级入口,但搜狐和新浪都对新闻进行分类,给用户更自主的选择,网易则只有推荐视频。视频作为下一阶段争夺的重点领域,分类功能应该添加,尊重用户的选择。

  文字模式:为节省流量,主流的做法是开启wifi下看图,但腾讯和凤凰新闻提供了文字模式。目前大多数人(特别是三四线城市)对流量依然比较看重,与其展示空图不如采用文字模式,用户会更有安全感。

  将首页“发现”模块合并至下一层级,例如:隐藏至“我”中,减少对主流程的干扰,使页面更加简洁。

  搜狐、腾讯、凤凰、百度以及其他国外新闻客户端多采用抽屉式导航。但不建议如搜狐新闻“底部标签+抽屉导航”样式,增大用户的选择成本。

  方式一:“阅读”页面中应默认显示“我的订阅”新闻列表,而非“推荐阅读”。在如此多的信息流中,用户订阅频道即是希望能快速看到关心的信息,因此应将其默认显示,。

  方式二:将“推荐阅读”模块内嵌至首页“头条”,“阅读”页面仅显示我的订阅,方便以目的为导向的用户阅读。

  目前,大多数新闻类客户端采用头图+文章缩略图中间插入图片列表的形式。此种布局增加了用户阅读成本,需要在图文列表和图片列表之间反复切换。

  网易新闻改进:借鉴BBC NEW的布局,可以采取图文列表与图片列表分开显示的方式,通过归类使得界面视觉统一。

  推荐新浪微博的页面布局,工具栏的位置符合用户使用习惯,底部的评论框与评论提示相接,使用户更容易认知。

  首屏是用户主流程的开端,因此要做到简洁,不分散用户的注意力。推荐今日头条的布局,只展示新闻列表及频道管理。

  根据iOS人机交互规范,导航栏不应放多于一个的按钮。建议将左侧的“每日要闻”去掉,可以放入滚动条中。2号站(目前“每日要闻”的转场动画也不符合iOS交互规范,方向应为从左至右)

  右上方的功能键建议改为“消息通知”,包括:回帖信息,通知等,并提供未读消息数量提示。突出回帖功能,提高用户粘性。

  竞品自定义阅读模式多隐藏在菜单按钮中,交互繁琐。可借鉴FOX News的交互方式及页面布局,将自定义阅读模式放在顶部工具栏。

  本文由 @TonyJianChina 原创投稿,并经人人都是产品经理编辑。未经许可,禁止转载。

  人人都是产品经理(是以产品经理、运营为核心的学习、交流、分享平台,集媒体、培训、社群为一体,全方位服务产品人和运营人,成立9年举办在线+期,线+场,产品经理大会、运营大会20+场,覆盖北上广深杭成都等15个城市,在行业有较高的影响力和知名度。平台聚集了众多BAT美团京东滴滴360小米网易等知名互联网公司产品总监和运营总监,他们在这里与你一起成长。

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